wellnsfw.com
Trender som driver 2022 års musikkonsumtion
Är det möjligt att få en aning om vilken riktning musikindustrin kommer att ta år 2022 mot bakgrund av dynamiska faktorer när trender formas av virala memes på videodelningsprogram och en artists inflytande vägs mot dennes hashtaggar och förmåga att engagera fansen i dansutmaningar på nätet?
Det finns några tydliga slutsatser som kan dras av trenderna i branschen under det senaste året. Tillväxten av digitala streamingtjänster för att få tillgång till musik har expanderat fenomenalt, vilket bland annat den globala jätten Spotify vittnade om när den kom till Kenya förra året.
I början av 2021 stod det redan klart att gengetone, som den nya rösten för den urbana ungdomen i Kenya, skulle nå nya höjder, men få skulle ha förutsett den extraordinära framgången för en genre som skapade debatt för sitt råa och ibland oanständiga innehåll.
Gengetone slog igenom i mainstream, med en egen spellista på Spotify och drivet av populariteten hos en helt ny generation av stjärnor, särskilt tonåringen Trio Mio och virala hits som "Shamra Shamra", "Cheza Kama Wewe" och "Sipangwigwi", varav den sistnämnda hamnade i den politiska kampanjens lexikon.
Men det var hiphop som var den dominerande genren bland musikfantasterna i Kenya, enligt Spotifys 2021 "Wrapped", som är en årlig sammanställning av årets bästa artister, album, låtar och spellistor. Sex av de tio mest streamade artisterna i Kenya 2021 var alla rappare.
Den kanadensiska rapparen Drake var den mest streamade artisten i Kenya, precis före Sauti Sol, Justin Bieber, Kanye West och den nigerianska afrobeatsstjärnan Burna Boy. Det var inte bara amerikanska hiphopartister utan även inhemska talanger som Wakadinali som fanns med på topp 10 över de mest streamade kenyanska artisterna 2021.
Den mest streamade låten var "Niko Sawa" av en av 2021 års avslöjanden, Nviiri The Storyteller, som är signerad Sol Generation, ett bolag grundat av Sauti Sol.
Det är betydelsefullt att de enskilda medlemmarna i Sauti Sol i slutet av året dominerade listorna med sina soloprojekt som ledde fram till gruppens nästa projekt i mitten av 2022.
I och med Covid-19-restriktionernas inverkan på den konventionella affärsmodellen för inspelningsindustrin har plattformar för sociala medier fått ett enormt inflytande som det viktigaste marknadsföringsverktyget för branschen, vilket sätter trender och formar smaker.
Skivbolagen har också omarbetat sina format för att börja jaga nästa generations stjärnor via låtar som redan fick gensvar hos miljontals användare på videodelningsappar.
Universal Music, som är världsledande inom musikunderhållning, tecknade ett samarbetsavtal med TikTok för att upptäcka nya talanger och åter introducera gamla artister för en yngre publik.
Där YouTube en gång var den kanal som föredrogs, vänder sig nu millennieungdomar till TikTok, som drev konsumenternas smak tack vare sina videor i kortformat och sitt rykte som en inkubator för nya, ofta mycket experimentella artister.
Se bara explosionen av gengetone som den kenyanska urbana musikgenren 2021 eller den amerikanska rapparen Lil Nas X som var en av de tidiga succéerna på TikTok med en blandning av country och hiphop.
Det är inte bara ny musik som har dragit nytta av TikToks popularitet, utan även den gamla katalogen från olika epoker av popmusik: det svängiga 60-talet, disco 70-talet eller 80-talets danspop har fått en helt ny generation tack vare appen för videodelning.
Klassiker av Paul Simon och Whitney Houston kom tillbaka på listorna, antingen genom coverversioner eller omgjorda versioner av de äldre hitsen, vilket hände med Houstons "How Will I Know".
Forskning visar att musikfans är mer benägna att söka efter låtar på streamingtjänster efter att ha sett deras klipp på TikTok. Därför investerar samtida artister mycket i att få fotfäste på sådana appar med tanke på de förväntade intäkterna via streamingdata.
Videoappar påverkar
Det råder knappast någon tvekan om att inflytandet från videodelningsappar som TikTok och dess konkurrent Triller kommer att fortsätta att driva musikkonsumtionen, alla dagar i veckan, runt om i världen under 2022.
Utmaningen för artister och innehållsskapare i allmänhet kommer att vara att bryta barriärerna och attrahera publiken med djärvare kreativitet och innovation som kan hålla längre än en trends hållbarhetstid.
De reglerade aktörerna i branschen, som radio och skivbolag, står inför utsikten att ständigt behöva komma ikapp i en miljö där artisterna når direkt till marknaden och fansen åtnjuter friheten att skapa sitt eget innehåll i ett format som tilltalar deras smak.
En trend som fortsätter vara stark i Sverige är att träna och hålla sig i form även 2022. Matlagning kommer också vara en viktig del av vårt liv! Finsmakar viner är mycket trendande över hela världen!